В работу пришёл сайт производителя подъёмного оборудования — Тульского лифтового завода, tlz71.ru.
Тематика непростая: грузовые, шахтные, автомобильные и другие подъёмники — это дорогой B2B-продукт с длинным циклом принятия решения. Здесь недостаточно просто увеличить посещаемость сайта. Важно привести именно потенциального заказчика и сделать так, чтобы ему было понятно, что производит компания, сколько примерно стоит оборудование и как получить расчёт под свой объект.
Ниже — что удалось сделать за первый месяц работы.
Содержание
С чего начали
На старте сайт был собран на тяжёлой WordPress-теме с визуальным конструктором.
Внешне он выполнял свою функцию, но было несколько проблем:
— перегруженная структура главной страницы;
— большое количество типовых блоков;
— тяжёлый конструктор страниц;
— сложность дальнейших доработок;
— не самая высокая скорость загрузки;
— слабый акцент на целевых действиях пользователя;
— часть страниц требовала дополнительной SEO-проработки.
При этом полностью менять фирменный стиль не требовалось. Задача была другая — сохранить узнаваемость сайта, но сделать его легче, современнее и понятнее для потенциального покупателя.
Полностью переработали главную страницу
Первое заметное изменение — новая структура главной.
С первого экрана теперь понятно:
— что компания производит;
— что оборудование изготавливается под параметры объекта;
— что возможны доставка и монтаж;
— куда нажать, чтобы получить расчёт.
Переработали каталог продукции и сделали отдельные понятные блоки по основным направлениям:
— шахтные подъёмники;
— грузовые лифты;
— мачтовые подъёмники;
— консольные подъёмники;
— автомобильные подъёмники;
— ресторанные подъёмники.
Также на главной появился блок с ориентировочной стоимостью оборудования.
Для дорогого B2B-продукта это важно: пользователь ещё до обращения получает хотя бы примерное понимание порядка цен.
Упростили путь до заявки
Одновременно переработали формы.
Раньше сайт в большей степени просто рассказывал о компании и продукции. Теперь практически из каждого коммерческого блока можно перейти к расчёту стоимости или отправить заявку.
При этом форма не перегружена.
Пользователь может оставить основные параметры объекта и комментарий, а более подробную информацию компания уже уточнит непосредственно при общении.
Также привели в порядок контакты и добавили удобный переход в MAX.
Отказались от тяжёлого конструктора
Отдельной задачей была техническая часть.
Старый сайт использовал тяжёлую тему и визуальный конструктор. Такие решения удобны на этапе первоначальной сборки, но со временем начинают мешать:
— появляется большое количество лишнего кода;
— становится сложнее контролировать скорость загрузки;
— даже небольшие изменения иногда требуют работы через конструктор;
— сложнее поддерживать единый дизайн внутренних страниц.
Поэтому было принято решение сделать для сайта собственную облегчённую тему.
Основную структуру удалось пересобрать за несколько дней.
В результате мы получили значительно более лёгкую основу без необходимости тянуть за собой большой визуальный конструктор.
Где использовали ИИ
В этом проекте активно использовались современные ИИ-инструменты.
Но не по принципу «написали запрос — нейросеть сделала сайт».
ИИ использовался именно как инструмент ускорения разработки.
Например, с его помощью:
— анализировали существующую структуру сайта;
— быстро разбирали старый код темы;
— проектировали новые блоки страниц;
— подготавливали HTML/CSS и отдельные PHP-фрагменты;
— находили причины ошибок после переноса элементов;
— дорабатывали формы;
— проверяли адаптивность отдельных элементов;
— ускоряли работу с повторяющимся кодом;
— готовили первоначальные варианты текстов и структуры страниц.
То, на что при традиционной разработке могло уйти значительно больше времени, теперь можно быстро собрать в рабочий прототип, проверить непосредственно на сайте и при необходимости изменить.
При этом весь результат обязательно проверяется вручную.
ИИ может предложить техническое решение, но он не знает специфику бизнеса клиента, не понимает самостоятельно коммерческую логику страницы и вполне способен написать некорректный код.
Поэтому окончательное решение по структуре, SEO и интерфейсу всё равно принимает специалист.
Для меня это один из главных плюсов современной разработки: ИИ не заменяет работу с сайтом, а значительно сокращает время между идеей и её реализацией.
Ускорили сайт
После отказа от тяжёлого конструктора значительно уменьшилась нагрузка со стороны темы.
Новая структура стала проще и легче.
Это особенно важно для SEO: скорость сама по себе не гарантирует высокие позиции, но медленная загрузка ухудшает пользовательский опыт и может снижать эффективность как поискового, так и рекламного трафика.
Также теперь сайт гораздо проще развивать дальше.
Если необходимо создать новый коммерческий блок, страницу продукции или изменить форму, для этого не приходится заново разбираться в сложной структуре визуального конструктора.
Начали SEO-проработку
Параллельно с технической частью начали постепенно улучшать структуру сайта под поисковый спрос.
Работа идёт не по принципу «добавить побольше ключевых слов».
Сначала изучается реальный спрос и определяется, под какие виды оборудования есть смысл создавать или усиливать отдельные посадочные страницы.
Особое внимание уделяется коммерческим запросам:
— купить грузовой подъёмник;
— заказать шахтный подъёмник;
— автомобильный подъёмник от производителя;
— подъёмник между этажами;
— производство подъёмников под заказ.
Постепенно дорабатываются внутренние страницы, заголовки, тексты, перелинковка и структура каталога.
Это долгосрочная часть проекта, поэтому оценивать окончательный результат SEO после первого месяца было бы преждевременно.
Параллельно запустили Яндекс Директ
SEO требует времени, поэтому одновременно начали привлекать целевой трафик через Яндекс Директ.
И здесь довольно быстро обнаружилась типичная проблема сложной промышленной тематики.
Люди ищут подъёмники совершенно с разными намерениями.
Например:
— хотят купить оборудование;
— ищут характеристики конкретной модели;
— пытаются найти инструкцию;
— ищут чертежи;
— хотят взять подъёмник в аренду;
— ищут ремонт;
— вводят названия оборудования других производителей.
Если одинаково платить за каждый такой переход, бюджет быстро расходуется без результата.
Поэтому рекламные кампании постоянно дорабатываются.
Что делали с рекламой
За первый месяц:
— разделили направления рекламы;
— отдельно начали работать с Москвой и другими регионами;
— расширяли список целевых запросов;
— анализировали реальные поисковые фразы пользователей;
— добавляли минус-слова;
— исключали информационный спрос;
— убирали запросы конкурентов, где это не имело смысла;
— корректировали ставки;
— проверяли соответствие запроса конкретной странице сайта;
— настраивали цели в аналитике.
Для этого проекта важно не добиться минимальной стоимости клика.
Стоимость самого оборудования составляет сотни тысяч рублей, поэтому задача рекламы — получить не максимальное количество переходов, а реальные B2B-обращения.
Первые реальные обращения
Уже в течение первого месяца работы появились первые реальные обращения из Яндекс Директа.
Для проекта это важный промежуточный результат.
Он показывает, что рекламная связка:
поисковый запрос → объявление → посадочная страница → заявка
в принципе работает.
Теперь начинается следующая стадия — накопление статистики и постепенное увеличение доли именно таких обращений.
Что получилось за первый месяц
За первый месяц удалось одновременно затронуть практически всю систему привлечения клиентов через сайт:
— обновить дизайн;
— полностью пересобрать главную страницу;
— отказаться от тяжёлого конструктора;
— создать лёгкую тему;
— улучшить скорость загрузки;
— переработать формы;
— сделать понятнее каталог продукции;
— начать SEO-проработку страниц;
— запустить и дорабатывать Яндекс Директ;
— получить первые реальные обращения.
При этом работа над проектом только начинается.
Для SEO ещё нужно накопить статистику и дождаться переиндексации изменений, а рекламным кампаниям необходимо достаточно данных для дальнейшей оптимизации.
Что планируется дальше
Следующий этап:
— дальнейшая SEO-проработка страниц продукции;
— расширение семантики;
— создание и улучшение посадочных страниц;
— анализ поисковых запросов из Директа;
— регулярная очистка рекламы от нецелевого спроса;
— оптимизация ставок;
— анализ конверсий;
— развитие информационного раздела сайта;
— отслеживание изменения поисковых позиций.
Через несколько месяцев этот материал можно будет дополнить уже конкретными цифрами: динамикой позиций, поискового трафика, стоимостью обращения и количеством заявок.
Пока это первый месяц работы и первая контрольная точка проекта.
Сайт: tlz71.ru
Тематика: производство подъёмного оборудования
CMS: WordPress
Работы: разработка и доработка сайта, SEO, техническая оптимизация, Яндекс Директ
Дополнительно: использование ИИ для ускорения разработки и решения технических задач
Хотите переработать или сделать с нуля свой проект? Чтобы узнать подробности можете перейти на мой основной ресурс — сайт компании https://line-web.ru/