Как настроить рекламную кампанию Яндекс Директ на поиске

Создание рекламной кампании и настройка условий показа

1. Заходим в нужный аккаунт яндекс почты, и из поиска набираем «Директ«, переходим по любой открывшейся ссылке
2. Не соглашаемся запустить «Мастер кампаний» или что-то подобное, а выбираем «Текстово-графические объявления»
3. Даем кампании название и выбираем, где она будет показываться. Нас в данный момент не интересует показ объявлений в сетях (на других сайтах), нам нужен показ объявлений в поисковике. Поэтому выбираем «На поиске»

4. Выбираем временно стратегию «Ручное управление ставками с оптимизацией«. Потом ее можно будет сменить, в зависимости от Ваших потребностей

5. Выбираем время показа объявления, например, с 8-00 до 22-00

6. Выбираем регион показа, например, «Тульская область»

6. Следуя инструкциям, добавляем новую группу объявлений и первое объявление. В нем делаем ссылку и текст

7. Создание объявления

В интернете действует некая «схема». По-сути, все пишут объявления, как им удобно, поэтому, лучше посмотреть рекламные объявления конкурентов и несколько переделать, но нужно придерживаться неких ограничений:

• В Яндекс.Директе контекстное объявление состоит из двух заголовков и одного описания: один обязательный заголовок длиной не более 35 символов, второй дополнительный — длиной не более 30 символов, описание длиной не более 81 символ.

Вот такой пример: есть 2 заголовка, в 1 из которых желательно, чтобы входило ключевое слово (подробнее ниже) и описание ваших услуг и сервиса

• Пока пропускаем «Быстрые ссылки», «Уточнения», «Виртуальные визитки» и т.д. и нажимаем «Сохранить«. Все, рекламная кампания создана, но без дальнейшей настройки нормально эффективно работать она не будет, поэтому двигаемся дальше!

8. Собираем ключевые фразы

Я использую для этого Яндекс вордстат, в интернете масса других способов. Итак, набираем вашу основную фразу, и нажимаем «подобрать»

Вордстат ассистент

В левой колонке появятся варианты фраз, в правой — некоторые синонимы, которые можно использовать

Чтобы удобнее было собирать ключи, можно поставить wordstat-assistant, его можно сказать для Вашего браузера отсюда https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant

интерфейс будет выглядеть примерно так:

Выбираем подходящие фразы, но, есть важный момент (в пределах одного поста это разъяснить сложно), нужно использовать коммерческие фразы и основную, а информационные фразы типа «сделать самостоятельно…» или «Самому…» «видео…» «фото… » инструкция…» и т.д. непросто нельзя добавлять, их нужно исключить! Как это сделать будет написано ниже — в разделе «минус слова»

9. Собранные ключевые фразы добавляем в раздел «группы». Для этого переходим в раздел «Кампании»-выбираем кампанию — «Группы»

Отключаем автотаргетинг (на него часто происходит слив бюджета) , лучше подобрать запросы самостоятельно, единственное, можно оставить раздел «Целевые запросы», но нужно следить потом, чтобы не было ненужных нецелевых запросов

Двигаемся вниз и вставляем собранные в директ наиболее подходящие запросы в группу объявлений директ

Нажимаем «Сохранить» в группе.

У вас появится список запросов, со стоимостью перехода на данный момент и окошком для смены ставки. Можно поставить единую ставку для всех запросов (например, 100 р.), можно попробовать индивидуально. Или использовать предложенную стратегию:

С установкой ставок по ходу легко можно разобраться, основное сделано. Теперь ждет заключительный и один из самых важных этапов — сбор минус фраз.

10. Сбор минус фраз для контекстной рекламы

Минус слова нужны для того, чтобы бюджет рекламной кампании не сливался на ненужные фразы, по которым потенциально не будет сделан заказ, например, как писала выше информационные фразы типа «сделать самостоятельно…» или «Самому…» «видео…» «фото… » инструкция…». Итак, как эти фразы убрать, чтобы объявление показывалось только по полезным коммерческим запросам для «горячих» и «теплых» клиентов (термины забейте в поиске — тут расписывать нет важности).

Я делаю это неким многим покажется странным способом, но это работает — его и распишу.

11. Минус слова городов

Первым делом исключаем все города и регионы, кроме Вашего. Вы скажете «но я рекламируюсь только у себя в городе/области, почему же я буду показываться?». Находясь, например, в Челябинске, рекламная кампания очень часто каким-то чудом может показаться по запросу «металлические лестницы Балашиха» или любой другой город. А это самый настоящий слив бюджета!

Поэтому, находим минус слова для городов России — можно посмотреть тут.

Копируем их все и вставляем в раздел «Единый набор минус фраз для кампании»

Важно! Сразу уберите из этого списка минус слов свой город, и какие-то города области, для облегчения можно воспользоваться поиском ctrl+f

Если Ваша кампания показывается не для жителей Москвы и области, то список ее городов тоже весьма желательно добавить в минус слова. Список можно посмотреть тут

Далее можно вставить в минус фразы стандартный список. Если у Вас коммерческая компания, они Вам обязательно подойдут

Стандартный список минус слов для

-!что -!это -!как -бесплтно -бесплатно -безкоштовно -!даром -!free -!бесплтно -руками -самостоятельно -самодельный -скачать -download -драйвер -прошивка -порно -порнушка -вконтакте -доклад -porn -porno -sex -форум -реферат -статья -блог -хитрости -уловки -хабр -хабра -хабрхабр -faq -инструкция -википедия -!вики -!wikipedia -!wiki -схема -состав -способ -методы -технология -торрент -торент -torrent -torent -torents -torrents -сонник -приснилось -прикол -смешно -юмор -анекдот -эротика -эротический -сделать -!дома -домашних -книга -работа -вакансия -курсовая -курсовик -дипломная -диссертация -дисертация -учебник -шпоры -шпоргалка -контрольная -!оквэд -!самому -!самой -!самим -!гост -рисунок -фото -фотка -фотографию -картинка -!видео -!видио -видяшки -video -смотреть -посмотреть -фильм -кино -сериал -doc -pdf -dju -3d -3д -ютуб -ютуба -ютубе -рутуб -ролики -ролик -ролика -ролику -роликов -фотогалерея -фотогаллерея -недостатки -описание -устройство -секс -кряки -кряк -взлом -crack -крякнутый -крякнутая -крякнутые -крякнутых -крякнуть -крек -крэк -креки -крэки -avi -hd -jpeg -mp3 -mpeg4 -png -играть -игра -слушать -обои -фотообои -мотоциклы -gta -!гта -ошибки -разборка -реклама -страховка -нанять -приём -на -работу -занятость -работодатель -работодатели -работа -работы -должность -должности -карьера -карьеры -профессия -профессии -полная -занятость -частичная -занятость -работа -резюме -зарплата -зарплаты -заработная -плата -стажёр -обзор -обзоры -рейтинг -рейтинги -отзыв -отзывы -статья -статьи -информация -инфо -картинка -картинки -фото -фотографии

На этом можно пока остановиться, но подбор минус фраз можно и нужно продолжить. Как это происходит, с удовольствием распишу в следующем посте.

В целом, на этом создание и настройку РК в Яндекс Директ можно закончить, уже можно даже внести на счет средства и запустить, это делается легко — в правом верхнем углу нажмите «Пополнить баланс» и следуйте дальнейшим инструкциям. Но! Чтобы она работала достаточно эффективно, нужно проделать еще массу доработок, о них в следующих постах обязательно распишу. Ниже будет представлен список манипуляций с описаниями, которые нужно будет проделать дальше:

расширение списка минус фраз для кампании

Добавление шаблона в объявление Яндекс Директ

Расширение списка минус слов

добавление уточнений, телефона, быстрых ссылок, карточки организации в Директ

расширение списка ключевых запросов и добавление объявлений через программу редактор Яндекс Директ